第0543章 最伟大的商业广告

　　不得不说，锐意创新和老成持重这两种风格，在苹果公司这里冲突的太厉害了，甚至就连一贯最支持乔布斯的约翰斯卡利，也抱着怀疑的态度。●●

　　广告片《1984》创意来源的小说《一九八四》，其作者geeore11——乔治奥威尔是英国著名作家，新闻记者和社会评论家。

　　由于早年的经历，使得乔治奥威尔同情社会底层，他的文字也在始终关注底层社会的生活。

　　其两大传世之作《动物庄园》和《一九八四》，分别成书于1944年和1948年，堪称世界文坛反极权主义的政治讽刺小说经典，影响力已然越了文学界。

　　小说《一九八四》里讲述了一个令人感到窒息和恐怖的，以追逐权力为最终目标的假想的未来极权主义社会。由于其被视为危险和具有煽动性，故而被许多国家列为**。

　　乔治奥威尔在其中创造的thoughtespeak——新语、bigbrother——老大哥、doub1ethink——双重思想等词汇，都被收入进英语词典；而由他的名字衍生出来的“奥威尔主义”、“奥威尔式的”等新词，甚至成为日常通用语汇。

　　由此可见，乔治奥威尔和他的作品，在英语国家的影响是如何巨大。

　　毫无疑问，乔布斯和chiat/day广告公司的三位创作人员，分别从小说《一九八四》里找到了自己想要的东西，相互产生共鸣，进而有了这则标新立异的广告，其预算空前地高达75万美元。

　　除了重金打造之外，乔布斯还对广告的导演精挑细选，最后找来了rid1eytt——雷德利斯科特。▼●◆▲

　　此人在原本时空里的十几年后可谓大名鼎鼎，《g1adiator》——《角斗士》、《b1a》——《黑鹰计划》、《amerigster》——《美国黑_帮》、《prometheus》——《普罗米修斯》，以及《themartian》——《火星救援》等。都是他的作品。

　　现阶段，雷德利斯科特的商业吸金能力，虽然远远比不上斯皮尔伯格，但表现也相当不俗了。其1979年导演的科幻恐怖片《a1ien》——《异形》，拍摄预算只有11oo万美元，但票房却过了1亿元美元。

　　由此，雷德利斯科特得到了制片方的信任，随即成了《b1aderunner》——《银翼杀手》的导演。拍摄预算达到了28oo万美元。

　　值得一提的是，在之前那一波香江电影进军好莱坞的热潮中，不光是邹文怀雄心勃勃，邵逸夫也同样出手了，《银翼杀手》的主要投资方里就有他。

　　但悲剧的是，1982年6月25日《银翼杀手》在129o家影院全面上映后，周票房令人失望之极，仅有615万美元，直接被以《外星人》为的其它科幻片碾压成渣，最后的总票房只有33oo万美元。

　　可以说。邵逸夫和邹文怀此番对好莱坞的试探，都是铩羽而归，坑得不轻，毕竟这些美元折算成港元后，没准够香江这边拍一年电影的预算了，要不然赔得吐血的这两位，也不会对在好莱坞混得风生水起的唐焕，感觉莫测高深，进而百般妥协了。

　　《银翼杀手》虽然在票房上失利了，观众普遍不买账。但其深刻的内容却产生了巨大的影响，属于原本时空里网络时代被各种解读、捧上神坛的又一典型。

　　雷德利斯科特导演的这部电影，所表现出来的反乌托邦色彩，和小说《一九八四》的内容有异曲同工之妙。▲●

　　乔布斯正是看中了雷德利斯科特的这一点。而雷德利斯科特也没让乔布斯失望。

　　为了达到最好的效果，雷德利斯科特找来了数十个真正的光头来拍摄，而女主角的扮演者则是一位女子铁饼运动员。

　　最终，耗资巨大的广告片《1984》，在伦敦完成了拍摄。

　　可它在苹果高层这里，得到了满满的恶评。以至于大多数人都认为，这是自己看过的最差的广告片

　　马库拉了一会呆后，开口的第一句话就是，“有谁想另找一家广告公司？”

　　见此情景，席执行官约翰斯卡利越地信心全无，随即便让chiat/day公司廉价卖掉已经买下的那两个级碗上长度分别为6o和3o秒的广告时段，乔布斯为此愤怒不已。

　　现阶段，约翰斯卡利和乔布斯的关系好得蜜里调油，他不想为了这件事，让双方的交情出现隔阂，于是做为一种妥协，约翰斯卡利决定由负责营销的bi11campbe11——比尔?坎贝尔来考虑怎么做。

　　实际上，chiat/day公司并没有完全按照约翰斯卡利的指示去做，他们进行了消极的反抗，即只把3o秒的广告时段卖掉了，而那个时长6o秒的广告时段，则压根没有去找买家，李?克劳给出的托词为“卖不掉”。

　　不明就里的比尔?坎贝尔，见这个6o秒的广告时段砸在手里了，于是硬着头皮决定放手一搏，在级碗上播放广告片《1984》。■●

　　各种和稀泥，最后让乔布斯乱中取胜，简直就是苹果公司当下最大的特色，马库拉也只能徒呼奈何。

　　……

　　唐焕想了想，最后答应了马库拉的邀请，同时顺便见一下那位公司政_治斗争失败的康懋达创始人杰克特拉梅尔。

　　放下了电话，唐焕突然又记起来一件事，于是联系到了米哈依尔科根，开口问道：“我记得，好像今年奥克兰突袭者进入了级碗？”

　　“没错。”米哈依尔科根得意地哈哈大笑，“继1981年夺得文斯兰巴迪杯后，奥克兰突袭者今年又有希望赢得级碗，对手是华盛顿红人。你要现场观战么？”

　　“在哪个球场举行？”唐焕兴致勃勃地询问，盖因这支奥克兰突袭者实在给他带来了不少惊喜，自从其被自己收购后，这已经是第二次在级碗亮相了。俨然和旧金山49人成为旧金山湾区的双雄。

　　“坦帕球场，在佛罗里达州西海岸的tampa——坦帕。”米哈依尔科根特意补充了一下，“你那边是冬天吧，这边的天气非常舒服。”

　　“不特意过去了，太远了。要绕地球大半圈，我还是在旧金山看电视直播吧。”唐焕笑着推辞了。

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　　1984年1月22日，美国国家橄榄球联盟1983赛季总决赛——第十八届级碗，在坦帕的坦帕体育场举行，对阵双方为美联冠军奥克兰突袭者和国联冠军华盛顿红人，收视观众过96oo万人。

　　唐焕邀请杰克特拉梅尔，一起观看了这场比赛。●

　　当第三节刚开始，占尽优势的奥克兰突袭者队便触底得分。

　　但是，电视并没有即时重播这一得分画面。相反，屏幕突然诡异地黑屏了两秒钟。接着转为金属灰色调的广告片画面，其所渲染的那种冷漠的工业环境背景，让人不由自主地联想到《银翼杀手》的反乌托邦氛围，看上去有点儿像科幻电影中的场景。

　　一支由光头组成的队伍，踩着令人毛骨悚然的音乐前进，“老大哥”则正在大屏幕上进行控制人心的讲话。

　　与此同时，一个穿着纯白色背心，上面印有一台麦金塔电脑，手里拎着锤子的年轻女子，在奥威尔式思想警察的追捕中奔跑着。

　　当这支队伍坐好。如痴如醉地聆听“老大哥”演讲的时候，这个女子跑到了大屏幕前。

　　在“老大哥”宣布“我们必胜！”之时，女主角的锤子击碎了屏幕，一切在一阵光和烟雾中消失。

　　广告的结尾处。旁白平静地念道：“1月24日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白，为什么1984不会变成《1984》。”

　　显而易见，按照乔布斯的比喻，广告片中的“老大哥”就是暗指统治计算机世界的ibm，苹果公司则类似女主角。是那个意图挫败“老大哥”世界的反抗者。

　　唐焕哈哈一笑，“估计这个花费75万美元的广告，把很多人都吓到了。”

　　“只要能够造成轰动效应，就是好广告。”杰克特拉梅尔言简意赅、直指核心地评价道。

　　事实确实如此，苹果公司这则不走寻常路的广告，极大吸引了媒体的关注，甚至连奥克兰突袭者队以38：9的比分，战胜华盛顿红人队，夺得历史上第三个级碗冠军的锋芒，也黯然失色了不少。

　　当天晚上，美国各大电视网和5o个地方电视台，都播放了关于这则广告的新闻，从而产生了只有网络时代才有的病毒式营销效果。

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　　1984年1月24日，mac布会与苹果年度股东大会同期举行，地点在可容纳26oo人的迪安扎社区学院弗林特礼堂。

　　由于之前级碗上广告造成的轰动效应，因而各路媒体蜂拥而至，加上苹果公司大英雄帖所邀请来的一众同行——包括唐焕、盖茨、米契尔卡波尔等等在内，也前来捧场，顿时把弗林特礼堂挤得水泄不通。

　　今天乔布斯穿着一件蓝色双排扣西装外套，里面是一件笔挺的白衬衫，打着浅绿色领结，看的出来，花了不少心里在装扮上面。

　　“这是我人生中最重要的时刻，”在后台等待活动开始的时候，乔布斯坦率地说道，“我真的很紧张。你可能是唯一知道我对这次布会感受的人。”

　　约翰斯卡利抓住乔布斯的手，握了片刻，最后低声说了一句好运。

　　在好基友的祝福下，乔布斯以苹果公司董事长的身份先登台，宣布股东大会正式开始。

　　为了保持住自己反主流文化的个人形象，乔布斯这位亿万富豪董事长采用了独特的开场方式，即通过朗读鲍勃?迪伦的一歌——《时代在变》的歌词来开场。

　　接着，约翰斯卡利上台汇报苹果公司的营收状况。

　　但随着他枯燥无味的讲话，观众们开始变得焦躁不安。毕竟，那些专程赶来的人，满怀期待的对象是mac的布，而非枯燥的财务数据。

　　最终，约翰斯卡利以一段富有个人感情的话收尾，“在苹果公司过去的时间里，对我来说最重要的事情就是，有机会同史蒂夫?乔布斯展一段友谊，”

　　约翰斯卡利强调道：“我们之间所建立的默契，对我来说，意义非常重大。”

　　在台下看到这一幕的唐焕，不禁暗自唏嘘，约翰斯卡利和乔布斯现在确实相处融洽，但恐怕这段由个人魅力所建立的交情，根本架不住利益的考验。

　　很快，乔布斯再次上台，灯光随之暗了下来。

　　“1958年，ibm错过了收购一家羽翼未丰的公司的机会。这家小公司明了一种称为静电复印的新技术。两年后，施乐公司诞生了，ibm从此追悔莫及。”

　　在观众不时出的笑声中，乔布斯历数了ibm的一系列失误，接着语锋一转，加快了节奏，谈到了当前的状况。

　　“ibm一直想要占有一切，在过去的几十年里，它就已经统治了整个计算机世界。如今，ibm还想主宰和控制未来，进入了个人电脑领域。”

　　“不可否认，方圆电脑突破了ibm的垄断，让中小型企业乃至一些专业人士，受益于微型计算机技术所带来的便利。”

　　“但这还不够，mac将会把这场变革进行得更彻底，让个人电脑进入到每一个家庭，使每个人都会通过技术，掘自己的潜力。”

　　“我们不会让ibm控制整个信息时代！乔治?奥威尔所描述的1984也不会成真！”(未完待续。)