第八十八章 报纸

    海无影所说的“邸报”乃是后世报纸的雏形。

    中国古代的报纸分为官报和民报两种，其中官报指的是“邸报”，它有很多种名称，比如“状”、“邸吏状”、“进奏院状报”、“朝报”、“邸钞”等等，“邸报”是一个约定俗成的通称。简而言之，邸报就是一种专门用于朝廷传知朝政的文书和政治情报的新闻文抄，其历史悠久，最早可以追溯到西汉初期。

    据后世的史学家考证，民报包括两种，一种是产生于宋代的非法小报，另一种是出现于清朝的合法京报。它们突破了官方的信息控制，在一定程度上表达了民众的意见和需求，和“邸报”比起来，其形式和内容都更为先进，具有更多的社会进步意义。

    王酒胡并不知道海无影为何有此一问：“回皇上，属下的业务中并无此项。”

    海无影笑笑道：“朕打算涉足这项业务，由我们商行来发行类似的刊物，朕对此取名为报纸，你觉如何？”

    “报纸？”王酒胡愣道：“皇上，邸报仅限于在朝廷官员中传递，民间还没有啊。”

    “没有更好，我们中华商行就做第一个吃螃蟹者。”

    “第一个吃螃蟹者？”王酒胡眨巴眨巴眼睛道，“皇上，这是何意？”

    “古老相传，几千年前，江湖河泊里有一种双螯八足且形状凶恶的甲壳虫。它不仅会挖洞，使得稻田缺水，还会用螯伤人，故称之为夹人虫。后来，大禹到江南治水时，派壮士巴解督工，以消灭夹人虫的侵扰。巴解到任后想出一法，在城边掘条围沟，围沟里灌进沸水。夹人虫过来，就此纷纷跌入沟里烫死。烫死的夹人虫浑身通红，发出一股诱人的鲜美香味。巴解好奇地把甲壳掰开来，一闻香味更浓，便大着胆子咬了一口，谁知其中的味道鲜透，比什么东西都好吃，于是被人畏惧的害虫一下成了家喻户晓的美食。大家为了感激敢为天下先的巴解，在解字下面加个虫字，称夹人虫为蟹，意思就是巴解征服夹人虫，是天下第一食蟹人。”

    “这个传说属下也听过，东汉郭宪所撰的《汉武洞冥记》中也有类似的记载。”

    “恩，酒胡，这句话的意思就是指敢为天下先。”

    “敢为天下先？”王酒胡回味了片刻，颇有感触道，“皇上，这句话说得太好了。先父曾经和属下说起过他们那一代人的创业经历，其中有很多时候，他们所做之事都是前人没有做过的。”

    海无影微一颌首道：“在说报纸以前，我们先来说说这螃蟹吧。朕认为，可以将这螃蟹作为一道主打菜肴，酒胡，你在你的酒楼中率先试试吧，或许会有意想不到的效果呢。再有三个月，便是螃蟹的成熟期，朕吃过螃蟹，其中的味道绝对鲜美。”

    “是，皇上，属下试试。”

    “恩，长江中下游一带水域中的螃蟹味道最好。”

    王酒胡并没有多问，海无影是如何知道这些的，只是恭敬地答道：“皇上，属下省得。”

    “好了，回头再来说说我们的正事。”

    “皇上，这报纸有何用途？”

    “朕所说的报纸，其用途主要有以下几点。首先，报纸可以作为传播消息的载体，刊登各种新闻或者是做一些评论，比如，某某商行有重大消息想要对外发布，就可在这上面刊出，让看报之人都知晓。第二，可以用作宣传，比如，我们商行即将推出新的货物，或者在某地又将新开一间店铺，都可在这上面广而告之。第三，可以和官府合作，在上面刊登官府的告示，配合官府制度的宣导。第四，还可以作为教材，向百姓灌输某些简单的知识和道理。”

    海无影接着道：“邸报的受众群体狭隘，而……”

    听得不是很明白但又十分专注的王酒胡忽然打断道：“皇上，等等，何为受众？”

    “受众就是指所涉及的对象。”

    反应过来的王酒胡一下发现自己竟然打断了皇上的言语，忙道：“属下鲁莽，皇上恕罪。”

    “无妨，无知时自当询问。”海无影继续道，“邸报仅仅在官员之间流传，而我们的报纸将会面向长安甚至我朝的所有百姓，因此，一旦报纸的受众群体很大时，报纸便可作为引导百姓思维的工具。酒胡，你试想下，如果报纸上天天说你是个大奸大恶之人，久而久之，不了解你的人是不是就会认为，你就是个大恶人呢？”

    “会，一定会的。”

    “恩，这就是舆论的作用。”

    王酒胡似乎有些明白，想了想道：“皇上，那这个报纸可以获利吗？”

    “当然可以。酒胡，我们的活版印刷术正好可以派上用场，和雕版印刷术相比，活版术会大大缩短报纸排版和印刷的时间，可以减少成本。朕想，每份报纸仅仅收取成本便对外发售，而我们赚钱的来源只需出自广告业务即可。”

    “广告业务？”王酒胡第一次发现自己的脑袋有些跟不上了。

    “不错，这个很好理解。比如，我们商行在开业时，你派了很多人到处送贴，告诉他们，我们商铺开业了，大家来光顾来捧场，但这受众群体有很大的局限性，如果刊登在报纸上，那所有看过报纸的人都会知道，某地、某时会新开一家卖某种货物的铺子，有兴趣之人自会前去光临。当然了，我们这个报纸是不会白白替人刊登这样的广告的，而是要收取一定的费用。古人常言，酒香不怕巷子深，这句话其实并非至理名言，有着其片面性。”

    “啊，什么？”王酒胡又不理解了，问道。

    “要做好生意，朕认为至少有四大要素。”

    “皇上，请指教。”

    “呵呵，这四大要素分别是货物本身，销售的地点，物品的定价以及销货的方式。”海无影将后世营销学中的4p理论搬了出来。要让王酒胡彻底归心，海无影清楚，不能光靠皇帝的身份，而是要从各个方面令其信服，王酒胡最为精通的就是生意，那最直接的，就是从这方面入手。